目次
はじめに
・ロハス・マーケティングの可能性
・日本ほどロハスな国はない
第1章 ロハス志向の進化
・1億3000万人のロハス・ピープル
・増殖し続けるロハス志向
・ハリウッド・セレブもロハスに夢中
・ロハス・セレブのロハスな活動
第2章 ロハスで考える少子高齢化
・人口減少が経済にもたらす危機
・ロハス・ピープルは小さな政府を目指す
・高齢者の医療費削減対策
第3章 ロハスで考える雇用問題
・目指せ、ロハスな職場環境
・男女共同参画のメリット
・大企業のロハス・ピープル
・ロハスな企業はニートも救う
第4章 ロハスで考える教育問題
・エデュテイメントのあるロハスな教育手法
・スポーツマンシップとロハス・ピープル
第5章 日本の“ロハス”誕生
・ロハスが日本にやってきた
・ロハスな健康観
・エゴから始まるロハスを共有しよう
・多様化する社会で見つける本当の価値
・腹式呼吸法とロハスライフ
第6章 ロハス・マーケティングとは何か
・30兆円に達した米国ロハス市場
・急速に拡大する米国ロハスビジネス
・教育、働き方、生き方へと広がる価値観革命
・ロハスは企業と消費者を結ぶコンセプト
・ロハス・ピープルのターゲティング・マーケティング
・消費者調査に見るロハス層
第7章 ロハス・マーケティングのスゝメ
・『ソトコト』読者調査に見るロハス層
・ロハスなマーケティング戦略
・米国のロハスな最先端企業
・ロハスなCRM(Cause Related Marketing)戦略
第8章 持続可能なマーケティングとは何か
・持続可能な地球をどうつくるか
・新エネルギーの生産技術
・新エネルギーへの期待
・解決策を提示する環境コミュニケーション
・スポーツを活用した環境コミュニケーション戦略
第9章 ロハス・マーケティングに万能薬なし
・マーケティングの落とし穴
・ロハスのようにファジーなマーケティング
