地域ブランドづくりと地域のブランド化: ブランド理論による地域再生戦略

岸本喜樹朗（編集）斎藤修（編集）

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出版社: 農林統計出版(2011-06-01)

単行本: 169 ページ / 13.1 x 1.2 x 19.0 cm

ISBN-10: 4897322219 ISBN-13: 9784897322216

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紹介

「ゆるキャラ」や斬新なロゴ、立派な拠点施設を作ったものの、いっこうに効果が現れない・・・。産品の付加価値の増大と需要の拡大を求めて取り組んだものの、こんな「地域ブランド」も少なくない。本書は、ブランド基礎理論から新たな発想で、「地域ブランド化」を視野に地域再生を目指す。

序　章　今、なぜ地域ブランドか第１章　地域ブランド立ち上げのためのブランド基礎理論第２章　「地域ブランド」の実践的課題とは第３章　地域ブランドづくりの実践　　　ー石川県の取り組みから－第４章　消費者に「こだわり」や「愛着」が持ってもらえる地域ブランド　　　－京野菜ブランドをケースに－第５章　地域マーケティングの新機軸”ヒット曲”～ヒット曲にみる関西－歌の三都物語－～第６章　都道府県の形を地域ブランドに第７章　プロモーション・ツールとしてのブランド・コミュニティー口コミ・インターネット・マーケティング理論－

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