紹介
小豆島が瀬戸内のゲートウェイになるためには……
■瀬戸内国際芸術祭で注目される現代アートによるブランディングの戦略的活用を！
■小豆島八十八ヶ所霊場めぐりで“お接待・おもてなし”の文化の発信を！
コンテンツによる地域起こしではなくコンテクストによる地域まるごとブランディングを提言する。
執筆者紹介
原田 保 （はらだ たもつ）
コンテクストデザイナー、ビジネスプロデューサー。多摩大学大学院客員教授。
1947年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。著書：『コンテクストデザイン戦略』(共編著、芙蓉書房出版）、『地域ブランドのコンテクストデザイン』(共編著、同文舘出版)、『奈良のコンステレーションブランディング』(共著、芙蓉書房出版』、『温泉ビジネスモデル』(共編著、同文舘出版)ほか。
岡田 好平 （おかだ こうへい）
土庄町長。
1934年生まれ。徳島大学工学部化学応用工学科卒、2006年より現職。1974年小豆島青年会議所理事長、82年香川県議会議員、98年香川県議会議長、2010年小豆島観光協会会長、11年香川県町村会会長に就任、小豆島の地域ブランドの拡充に努める。
西田小百合 （にしだ さゆり）
東海大学政治経済学部准教授。
1972年生まれ。岡山大学大学院文化科学研究科博士課程修了。著書：『初級コース計量経済学』(共著，中央経済社)など。論文：「確定拠出年金加入者像をとらえる試み」『生活経済学研究』No.33，2011年(共著)など。
板倉 宏昭 （いたくら ひろあき）
香川大学大学院地域マネジメント研究科（ビジネススクール）教授・研究科長。
1962年生まれ。マサチューセッツ工科大学経営大学院修士課程、東京大学大学院博士課程修了。著書：『デジタル時代の組織設計』(白桃書房)、『経営学講義』(勁草書房)。
磯田 周佑 （いそだ しゅうすけ）
小豆島ヘルシーランド㈱アライアンス事業部マネージャー、豊島オリヴアルス㈱取締役。
1974年生まれ。上智大学経済学部卒。多摩大学大学院経営情報学研究科修士課程修了。
南堀 英二 （みなみほり えいじ）
土庄町教育委員会生涯学習課長。
1954年生まれ。専修大学経済学部経済学科卒業。1994年、「文化の島づくり」で毎日ふるさと賞受賞。著書：『奇跡の医師』(光人社)、『昭和の二刀流ビルマに死す』(光人社NF文庫)、『テストパイロット』(光人社ＮＦ文庫)等。
淺野 卓夫 （あさの たかお）
サウダージ・ブックス編集長。
1975年生まれ。名古屋大学大学院人間情報学研究科博士後期課程退学。著書：『複数の沖縄』(共著、人文書院)、『ブラジルから遠く離れて1935-2000』(共編著、サウダージ・ブックス）、『冬の本』(共著、夏葉社）、『吉本隆明論集』(共著、アーツアンドクラフツ）。
目次
プロローグ 直島を越えたグローバルブランディングの推進（原田 保）
１．日本を代表するグローバルブランドの「瀬戸内」ブランドとの共創／２．コンテクストブランディングによる瀬戸内のゲートウェイ化の実現
第一章土庄町ではなく瀬戸内・小豆島としてのブランディング―何でも揃うがメッセージ性が欠落した島からの脱却―（西田小百合）
１．アイデンティティが欠落しているジリ貧観光地としての小豆島／２．小豆島が指向すべき脱観光地としての地域ブランディング／３．小豆島修験アイランドのグローバルアイデンティティの構築
第二章 グローバル瀬戸内のアイランドビジネス―瀬戸内海におけるポジショニングの戦略的活用―（板倉宏昭）
１．瀬戸内のグローバルブランド化に向けたエンジンとしての小豆島／２．海と島のブランディング
第三章 瀬戸内海を舞台にした小豆島のブランディング―ゾーンデザインによる競合島ブランドへの対抗策の展開―（磯田周佑・原田 保）
１．瀬戸内海が日本の地中海であることを考える／２．人々は土庄町や小豆島町ではなく小豆島という島に行く／３．グローバルブランド力の戦略的活用／４．海のみならず山も楽しめるジオラマゾーン
第四章 小豆島の豊かな自然によるエピソードメイク―おもてなしによる顧客信頼の獲得―（磯田周佑・南堀英二）
１．観光客に開かれたおもてなしの島／２．小豆島で楽しむナイトライフ／３．豊島・未知の可能性を秘めた豊かな島／４．パワースポットのコンステレーション／５．自然の景観を楽しめるコンパクトな霊場めぐり
第五章 小豆島に期待される主役たち―行政の枠をこえたアクターズネットワークへの期待―（磯田周佑・淺野卓夫）
１．アクターズネットワークの基本的な理解／２．瀬戸内におけるアクター／３．小豆島のアクターへの期待／
エピローグ 瀬戸内のゲートウェイになる夢の実現を紡ぐ（岡田 好平）
１．グローバル視点に依拠したゆで蛙状態からの脱却／２．スピリチュアルな島であることの自覚による小豆島の再生
