紹介
◆政党広告の発信力、説得力はどこで決まるか？◆
イメージ戦略と争点のアピールが選挙結果を大きく左右する政治の世界。しかし、メディアによる報道に比べ、政治家・政党が直接発信する「政治広告」に関する研究はこれまであまり行われてきませんでした。選挙ポスター、政見放送、新聞広告、テレビＣＭ、ホームページ、ネットＣＭといった媒体は、どのように使われ、どんな効果をもたらしてきたのか。膨大な資料を基にした内容分析とともに、有権者に与える影響を、質問紙調査や実験、インタビューなどで詳細に検証した本書は、広告の説得力・信頼性、また今後あるべき広告のかたちへの貴重な示唆に満ちています。著者は東京女子大学現代教養学部教授。
目次
目 次
まえがき
序 章 政治広告とは何か
1．報道的政治情報と広告的政治情報
2．本書の目的と構成
1章 政治広告の成立と展開
1．政治広告史の時期区分
2．戦前の政治広告
3．戦後の政治広告
●この章のまとめ
2章 政党広告の内容的特徴
1．政治広告における争点とイメージ
2．政治広告のアピール技法
3．政治広告における攻撃性
4．新聞政党広告の分析
5．政党CMの分析
●この章のまとめ
3章 選挙別政党広告戦略
1．2007年参議院議員選挙広告
2．2009年衆議院議員選挙広告
3．2010年参議院議員選挙広告
●この章のまとめ
4章 候補者広告の内容的特徴
1．政治広告とジェンダー・フレーム
2．新聞候補者広告の分析
●この章のまとめ
5章 政治情報と政治意識
1．政治情報への接触と評価
2．政治意識に対する政治情報の影響
●この章のまとめ
6章 政治情報への接触と評価（1）：首都圏対象質問紙調査
1．研究方法
2．政治広告への接触と評価
3．政党および候補者選択要因と情報源
●この章のまとめ
7章 政治情報への接触と評価（2）：全国対象Web調査
1．研究方法
2．政治広告に対する評価
3．政党および候補者選択要因
4．政党および候補者選択時の情報源
5．政治情報の第三者効果
●この章のまとめ
8章 政治広告の効果
1．政党CMに対する反応の構造
2．政党CMの効果
●この章のまとめ
9章 政治広告評価の構造と類型に関する質的分析
1．政治広告評価の構造
2．インタビューにみる有権者の政治意識と政治広告評価
●この章のまとめ
おわりに：民主主義と広告的政治情報
注
引用文献
付録
人名索引
事項索引
装丁 臼井新太郎
