目次
はじめに
Chapter 01
第1章 観光局の使命とはなにか
01 日本のインバウンドを検証する
02 きわだつ日本の国際的優位性
03 観光の本来的意味を理解するために
04 観光局のミッションを高く掲げよう
05 観光局の組織と目標の設定
Chapter 02
第2章 魅力ある商品としての観光地域
01 観光局を機能させる地域のちから
02 地域優位性の認識と磨きかた
03 観光地としての客観的分析をしてみる
04 現状の認識から積極的な仕掛けへ
05 歩ける国は人も自然も魅力的である
06 地域という名前の「商品と開発」
07 観光ルートの設計とブランディング
08 日本にできた80キロのロングトレイル
09 観光地形成の基本的デザイン
Chapter 03
第3章 観光マーケティングの鍵は販売促進
01 観光局のセールス活動
02 三位一体の観光プロモーション
03 地域を理解してもらう研修旅行
04 メディアによるPR効果の最大化
05 効果的なPR編集のしかた
06 的を絞ったコミュニケーション活動
07 国際的な観光商談会に参加する
Chapter 04
第4章 観光ニッポンの装置と制度
01 大交流時代の基幹空港システム
02 世界の若者に長く滞在してもらおう
03 観光の資源大国ニッポン
Chapter 05
第5章 日本の観光再構築への挑戦
01 観光局の危機管理と対応
02 復興財源の確保と広報態勢
03 東北の再ブランド化と世界への発信
04 国を挙げての日本ブランド促進計画
05 脱原発へ新たな観光立国の始動
あとがき
