グローバル・マーケティング戦略 (有斐閣アルマ > Specialized)

三浦俊彦（著）丸谷雄一郎（著）犬飼知徳（著）

通算 7 読みたい！

もっともっと探す

+もっと

の図書館をまとめて探す

近くの書店在庫を調べる

CiNii Booksで大学図書館の所蔵を調べる

詳しい情報

出版社: 有斐閣(2017-04-06)

単行本（ソフトカバー）: 332 ページ / 13.0 x 1.4 x 18.8 cm

ISBN-10: 4641220875 ISBN-13: 9784641220874

ほかのサービスで見る

版元ドットコムカスタマイズ

紹介

コンパクトにまとめられた，待望久しいスタンダード・テキスト。変動が激しく，多様に展開されているグローバル・マーケティングについて，戦略の視点に立った明確な枠組みに基づき解説する。生き生きとしたケースを豊富に盛り込み，臨場感たっぷりに学ぶ。

序　章　グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング　第１章　グローバル・マーケティング戦略の枠組み第Ⅰ部　グローバル配置　第２章　グローバル市場環境分析　第３章　グローバル・マーケティング・リサーチ　第４章　参入市場の決定　第５章　参入モードの決定第Ⅱ部　グローバル調整　第６章　標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開　第７章　グローバル知識移転戦略　第８章　グローバル・マーケティング組織の設計第Ⅲ部　実践的・今日的課題　第９章　サービス業のグローバル・マーケティング戦略　第10章　小売業のグローバル・マーケティング戦略　第11章　国家ブランドとしてのクールジャパン　第12章　新興市場に対するマーケティング戦略

書評とコメント

この本の感想を書いてみよう。この本にコメントする