これからの広告コミュニケーション (y-knot)

広瀬盛一, 岸谷和広, 田部渓哉, 峯尾圭（著）

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詳しい情報

出版社: 有斐閣(2024-12-24)

単行本: 336 ページ / 13.0 x 1.6 x 18.8 cm

ISBN-10: 4641200106 ISBN-13: 9784641200104

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紹介

y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）理論を下敷きに，広告業界の実例や最新動向を紹介。

序章　これからの広告コミュニケーションについて考える第１章　マーケティングとIMC──あらゆる接点が「広告」になる第２章　広告コミュニケーション実施のための組織──広告主，広告会社，媒体社の機能と役割第３章　コミュニケーション・プロセス──情報のやり取りとしての広告第４章　広告目標──プロセスに分解して予算を決める第５章　クリエイティブ戦略──メッセージが形になるまで第６章　メディア・プランニング──最も効率的にメッセージを届けるために第７章　マスメディア──特性に応じた情報を届ける第８章　サポート・メディア──生活に溶け込む広告第９章　デジタル・メディア──インターネット時代の広告のあり方第10章　効果測定──数値で広告を評価する第11章　広報・PR──社会と向き合うコミュニケーション第12章　規制・ルール──社会を守るための決まりづくり第13章　社会的・倫理的・経済的側面──よりよい世界のための広告

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