現代広告全書: デジタル時代への理論と実践

田中洋（編集）岸志津江（編集）嶋村和恵（編集）

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詳しい情報

出版社: 有斐閣(2021-12-15)

単行本: 270 ページ / 15.0 x 1.8 x 21.2 cm

ISBN-10: 4641165882 ISBN-13: 9784641165885

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紹介

第一線の研究者と実務家による「全書」。理論と実践の両面からデジタル時代の広告の姿を示す。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する，マーケター必読の１冊。「広告の理論」「マーケティング・コミュニケーションの新展開」の２部構成。

第１部　広告の理論　第１章　広告効果の理論──心理学の発展を中心に（岸志津江）　第２章　デジタル広告の効果（岸志津江）　第３章　広告効果の経験的一般化──広告はどのように効いているのか（田中洋）　第４章　メディアの近未来を予測する──メディア分化モデル（田中洋）　第５章　広告と社会倫理──インターネット時代にいっそう求められる広告倫理（嶋村和恵）第２部　マーケティング・コミュニケーションの新展開　第６章　マーケティング・コミュニケーションの新手法群──新しい情報環境下における取り組み（丸岡吉人）　第７章　デジタル広告の歴史──デジタル・クリエイティブ，その四半世紀（大岩直人）　第８章　世界の広告クリエイティブ（佐藤達郎）　第９章　日本広告学会における研究動向──『広告科学』にみる2000～2020年の動向（石崎徹）　第10章　デジタル広告研究の展開（広瀬盛一）　第11章　広告会社の歴史的変容（河島伸子）　第12章　SNSのブランドページを研究する（竹内淑恵）　第13章　中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略（荻原猛・北川共史・浅見剛）

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