マーケティング・リフレーミング -- 視点が変わると価値が生まれる

栗木契（編集）水越康介（編集）吉田満梨（編集）

通算 14 読みたい！

もっともっと探す

+もっと

の図書館をまとめて探す

近くの書店在庫を調べる

CiNii Booksで大学図書館の所蔵を調べる

詳しい情報

出版社: 有斐閣(2012-03-19)

単行本（ソフトカバー）: 278 ページ / 15.0 x 1.4 x 21.2 cm

ISBN-10: 4641163901 ISBN-13: 9784641163904

ほかのサービスで見る

版元ドットコムカスタマイズ

紹介

企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街，マルちゃん鍋用ラーメン，はとバス，ロック・フィールド，生活の木，キリンフリー，グリーンファームなど，８つの事例から探る。

第１部　市場の逆説性――リフレーミングのメカニズム　第１章　市場の逆説性を考える　第２章　京都の花街の再生――しなやかに生き続ける伝統　第３章　マルちゃん鍋用ラーメンの市場性――捨てる勇気が活路を生む第２部　市場の定義――リフレーミングに挑む　第４章　市場の定義を考える　第５章　はとバスのV字回復――違和感を掘り下げると，可能性が見えてくる　第６章　ロック・フィールドのデザイン――未来を切り開く指針　第７章　生活の木のライフスタイル創造――実感に寄り添い，仲間を育てる第３部　市場の共創性――リフレーミングを受け止める　第８章　市場の共創性を考える　第９章　キリンフリーの口コミ調査――使用シーンから広がる商品の価値　第10章　花王アタックNeoの製品開発――消費者インサイトをとらえる　第11章　産直市場グリーンファームのリフレーミング――逆風を前進のエネルギーに換えるエピローグ

書評とコメント

この本の感想を書いてみよう。この本にコメントする