地域ブランド・マネジメント

和田充夫（著）菅野佐織（著）徳山美津恵（著）長尾雅信（著）若林宏保（著）電通 abic project（編集）

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出版社: 有斐閣(2009-06-27)

単行本: 231 ページ / 13.1 x 1.6 x 18.5 cm

ISBN-10: 4641163405 ISBN-13: 9784641163409

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紹介

強い地域ブランドを構築するためのマネジメント戦略を論理化し，実践におけるプラニングを順を追って体系的に解説する。概念や用語を明確に規定したうえで，地域ブランド戦略の立案，マネジメントの方法を明示する，行政職員やまちづくり関係従事者必携の基本書。

第１章　地域ブランド・マネジメントの視点１．地域ブランド・マネジメントの問題点　２．地域ブランド・マネジメントとは何か　３．体験価値による地域ブランド創造　４．地域ブランド・アイデンティティの重要性　５．地域アイデンティティ創造の新たな展開　６．近代化に取り残されたまちの潜在価値　７．地域ブランド・マネジメントの視点　８．本書のねらいと構成第２章　地域ブランドの計画プロセス１．ブランドを作るということ　２．ブランド構築のプラニング・プロセス　３．地域基礎力診断の二つの側面　４．ブランド・ディレクションの設定とゾーニング　５．地域ブランド構築の推進役と組織作り　６．地域ブランド作りのPlan-Do-See 第３章　地域ブランドの評価と目標設定第４章　地域ブランド・コンセプトの開発第５章　ゾーニング戦略第６章　コミュニケーション戦略第７章　アクター戦略：担い手づくりとコミュニティの役割第８章　地域ブランド創造の新時代：地域と企業の関わり

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