コトラ-の戦略的マ-ケティング: いかに市場を創造し、攻略し、支配するか

フィリップコトラー（著） Kotler,Philip（原名）達也, 木村（翻訳）

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詳しい情報

出版社: ダイヤモンド社(2000-02-01)

単行本: 370 ページ

ISBN-10: 4478501769 ISBN-13: 9784478501764

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紹介

これが、プロのマーケティングだ!世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開!グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

第1部戦略的マーケティング(世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築価値を創造し、伝達するためのマーケティング市場機会の発見とバリュー・オファーの創造バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築) 第2部戦術的マーケティング(マーケティング情報の開発と利用マーケティング・ミックスの策定顧客の獲得、維持、育成顧客価値の創造と伝達) 第3部マーケティング管理(より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくりマーケティング成果の評価とコントロール) 第4部変貌するマーケティング(電子マーケティング時代への適応) 補遺-生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割

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