P&G 伝説のGMOが教えてくれたマーケティングに大切なこと

六角マリ（著）加茂純（著）

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出版社: KADOKAWA/中経出版(2013-06-25)

単行本: 208 ページ

ISBN-10: 4046028025 ISBN-13: 9784046028020

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紹介

どうしたら消費者の生活をより良いものにできるか。この基本を毎日問い直せ。カリスママーケターによる強い組織を生む秘訣、一挙公開!

第1章 P&Gマーケティング力の失墜とステンゲル氏による復活のストーリーから学ぶ9つのこと(主要ブランドの半数がトップシェアを失うまず、スタッフという「内なる消費者」への理解を深めよほか) 第2章ステンゲル流マーケティングを受け継ぐ日本人マーケターが教えてくれる5つのこと(受け継がれるステンゲル流マーケティングのDNA 「ブランド構築フレームワーク」を社内で徹底・浸透させるほか) 第3章ステンゲル氏から日本のビジネスリーダーにおくる13の言葉(ニューヨークから届いた「日本のマーケティングに大切なこと」「御社の製品の優れている点、他社との違い、消費者へのインパクトを正確に答えられますか?」ほか) 第4章ステンゲル氏のマーケティング戦略から提案する5つのポイント(日本企業再生のために取り組むべきマーケティング改革消費者が最も大切にする価値を実現せよほか)

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